仅代言一天，突然变卦！老牌公司取消与郎朗吉娜合作，代言费曝光

　　来源：21世纪经济报道

　　1月4日晚间，浪莎股份发布公告表示，因合同相关条款发生变更，公司全资子公司浙江浪莎内衣有限公司取消与浙江亿燊文化传媒有限公司及艺人郎朗、吉娜（Gina Alice）签订的《广告演出及肖像使用合同》。

　　就在前一天晚上，浪莎股份才官宣郎朗、吉娜为公司浪莎品牌担任全球品牌代言人。没想到，仅一天之后，代言一事就变卦了。

　　根据公司1月3日发布的公告，所属全资子公司浙江浪莎内衣有限公司（以下简称“浪莎内衣”）作为甲方，近日与乙方浙江亿燊文化传媒有限公司及乙方艺人郎朗先生、吉娜（Gina Alice）女士签订了《广告演出及肖像使用合同》，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，公司广告产品包括使用吉娜代言产品、吉娜郎朗代言产品以及郎朗吉娜夫妻共同代言产品，为公司浪莎品牌担任全球品牌代言人。甲方应支付乙方报酬作为沿用乙方艺人形象代言费用共计为含税275万元（人民币）。

　　图 / 朗朗微博

　　1月3日发布的公告显示，双方之间还存在特别约定，即郎朗夫妻作为明星，属于公众人物，其一言一行需要保持良好形象，不得实施有违法律、社会公德、有伤风化等言行，也不得出现离婚、婚外情等负面报道。否则甲方有权利与乙方终止合作。

　　然而，1月4日晚的公告并未解释清楚“因合同相关条款发生变更”具体指哪方面的条款。截至目前，郎朗与吉娜的个人微博并未透露任何与此次合作相关的信息。

　　取消合作代言人合作的公告发布以后，有网友在线“求瓜”，有网友惊讶浪莎营业“才2亿”，也有网友表示朗朗夫妇“代言费不高”。

　　图 / 新浪微博

　　互动平台上，投资者也表示了质疑，有的投资者怀疑浪莎股份有“炒作”之嫌，也有的投资者猜测是不是双方因为代言费没谈拢。

　　图 / 东财choice浪莎股份股吧

　　其实关于品牌代言人方面，早就有投资者给浪莎股份“出谋划策”过。今年4月份，有投资者在互动平台上提出，浪莎是一个好品牌，业绩理应更上一层楼，公司就是缺少一个好的代言人，建议找刘畊宏或者谷爱凌进行代言。这位投资者还对后续进行了追踪关注，6月份再次于互动平台上留言，询问代言人可能性，不过公司回复暂时不考虑找刘畊宏进行合作。

　　图 / 互动平台

　　浪莎品牌可谓家喻户晓，曾启用了张柏芝、周华健、苏有朋等一众明星做过代言人。

　　公开资料显示，浪莎股份主营业务为针织品内衣的生产与销售，主要产品有无缝和有缝保暖内衣、时尚内衣、男女短裤、文胸等。该公司采用产品自主设计、生产外包，结合自主生产、直营销售的经营模式。

　　公司官网显示，其在中国强势媒体投放广告费用达到几千万，产品的市场占有率达到全国的三分之一，现有2000多家专卖店、10万个销售终端网点。

　　浪莎股份2022三季报显示，前三季度实现营收2亿元，同比降19.51%；实现归属于上市公司股东净利润1003.85万元，同比降37.76%。对于业绩下滑，浪莎股份解释，公司产品主要销售地长三角地区物流不畅，加之消费低迷，旧货积压待处置，致使公司销售收入下降。

　　据悉，为了改善营销上的痛点，近年来，浪莎股份已开始转向线上渠道，但相较于爱慕股份、都市丽人等上市公司，浪莎股份的营收规模仍相对较小。

　　图 / 公司三季报

　　2006年5月1日前后，浪莎确认参与重组*ST长控。8月，四川宜宾国资公司与浪莎控股签署股权转让协议，以7000万元的价格将*ST长控57.11%的股权转让给浪莎控股。

　　2007年3月，浪莎控股入主*ST长控获证监会批准；4月13日，停牌近4个月的*ST长控一复盘，股价即连续上涨，从停牌前的7.18元一路冲高到68.16元。其中最高冲到85元，复权后最高涨幅达到1379.8%，打破了当时由ST仁和创下的A股股改复牌的最大涨幅纪录。

　　2007年5月30日，*ST长控正式变更为“*ST浪莎”，完成借壳上市。这一天，*ST浪莎的股价已将涨至43.71元/股，总市值达31亿元。

　　15年过去了，浪莎股份的股价一路下跌。2018年下半年之后，股价再也没有摸到过20元。

　　图 / Wind

　　多家券商分析称，纺织服装行业是受疫情扰动比较大的行业之一，2022年仅有运动服饰因赛道优势表现相对稳健。2023年，随着服装消费场景的恢复，相关品牌的业绩有望迎来修复期。国泰君安判断，预计2023年第二季度国内纺织制造企业的订单和产能利用率有望迎来拐点。