体育服装与体育产业（体育服装板块）

本文目录一览：

• 1、体育产业包括哪些领域？
• 2、体育产业趋势：休闲体育
• 3、体育产业包括哪些领域？（资料）
• 4、体育服饰产业为何持续被看好？
• 5、体育产业包括什么
• 6、最挣钱的体育行业是什么？应该如何进行投资？

体育产业包括哪些领域？

体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等。其中，体育本体产业是整个体育产业的核心，包括体育竞技业与大众健身业；体育外围产业的产业链包括体育用品商、体育器材商、体育服装商、体育旅游业商、体育博彩商和体育建筑商等；体育中介产业的产业链包括体育广告商、体育赞助商和体育保险业等。

1、体育产业：

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。

体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明的全面进步。

2、概念：

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。体育产品既包括有形的体育用品，也包括无形的体育服务；体育经济部门不仅包括市场企业，也包括各种从事经营性活动的其他各种机构，如事业单位、社会团体乃至个人。

3、意义：

1）、广义的体育产业指“与体育运动相关的一切生产经营活动，包括体育物质产品和体育服务产品的生产、经营两大部分”。

2）、狭义的体育产业是指“体育服务业”或者是“体育事业中既可以进入市场，又可以盈利的部分”。

体育产业趋势：休闲体育

体育产业趋势：休闲体育

随着人民生活水平的提高，越来越多的中国人开始享受生活。休闲体育的概念应运而生。和我一起来看看休闲体育的发展趋势吧！借助旅游等其他产业，休闲体育在中国发展迅速。我国旅游资源较多，如何将体育、休闲和旅游资源更好的整合，将成为整个产业发展的关键点。

在当今世界，休闲是一种时尚，运动也是一种时尚，运动与休闲相结合更是时尚发展的必然趋势，高尔夫、游艇、赛车、奥运会、世界杯等，已经成为举世瞩目的焦点，不仅能够带动休闲旅游相关产业的全面提升，带动区域经济的极大发展;甚至可以左右世界经济政治的发展格局。

研究发现，群众体育、传统民俗体育、古代体育、正式体育项目等等，经过休闲化转化，都可以成为旅游休闲的新鲜内容，形成休闲旅游的新吸引力和收益点。

在旅游产业系统升级时代来临的今天，我们如何在旅游开发中把握和运用运动休闲形式，并利用群众和传统体育活动，创新休闲方式呢?

概念与视角

体育运动与旅游自古有天然联系。古代旅行徒步为主，本身就是意志和体能的锻炼。在当代，旅游活动仍然是健体强身的有效途径——人们离开惯常生活环境活动，以名山胜水、古迹名胜、异域风貌愉悦身心，在参观游览时仍然需要走或长或短的路，爬或高或矮的山，流或多或少的汗，这本身也是一种体育锻炼。

现在，体育旅游是现代旅游体系中的一个重要分支，无论是在国内还是在国外，体育旅游产品都已有日益丰富和成熟，吸引大量体育旅游爱好者。而随着休闲泛化逐渐延伸到体育领域，休闲旅游、体育运动和时尚、文化以及当地特色物质文化资源逐渐融合，营造出运动性、趣味性、地域性和文化性交融的休闲氛围。我们更愿意称之为运动休闲，从适宜开发的“休闲旅游”的角度，而不是相对专业的“体育”，来解读这种休闲旅游新模式。

运动休闲正受到来自国内外、各阶层的欢迎。自行车旅游、骑马或骑骆驼游、登山、攀岩、徒步沙漠探险、野外生存训练、峡谷漂流、乘热气球或滑翔伞、滑冰、滑雪、滑草等时尚运动休闲项目方兴未艾;各类体育赛事、体育文化节庆活动牵动亿万人的关注。

从旅游角度分析，运动休闲作为旅游市场的一种新产品，是以体育运动资源为基础，以休闲环境氛围塑造为依托，通过各种体育运动来规划、设计、组合成相关产品，引起人的消费欲望与需求，进而参与感受体育运动与大自然情趣的一种新的休闲旅游形式。从狭义上说，运动休闲是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，并充分发挥其诸种功能，使旅游者的身心得到和谐发展的休闲形式;从广义上说，运动休闲还包括各种运动娱乐、身体锻炼、体育赛事、健身康复、体育文化交流、体育节庆，以及它们所衍生的各类休闲活动。

我们以休闲旅游的角度来定义运动休闲的概念，在以下研究中，也以同样的角度来分析运动休闲。

运动休闲发展态势

1、消费方式转变使得运动休闲需求增强

最新统计表明：我国城市居民每人平均参加体育运动3.54项，到体育场馆90%的消费者一次花费在50～100元，1997年全国居民用于体育用品支出位于日常基本生活费之外重要消费支出的第三位。我国城市居民的体育消费方式在过去的10年里发生了很大的变化，据调查，我国城镇居民的体育运动消费中实物消费占60%，劳务消费占40%(发达地区)，其比率远高于10年前，消费者去体育场馆次数和外出参加运动休闲、旅游的次数也大幅增加，而且还保持着迅速上升的势头。随着经济的发展，收入水平的提高，人们增加了用于教育、文化、娱乐、休闲旅游等方面的消费，尤其2005年以来，我国人均GDP达到1700美元，中国旅游进入一个以大众休闲与国际观光发展期为主要特征的新时期，而运动休闲作为一种时尚的休闲旅游方式，已经开始成为一种潮流。就休闲旅游本身来说，旅游者不只局限于走马观花式的传统旅游方式，更愿意参与一些能够促进身体健康、恢复体力精力、加强体育锻炼意识的运动休闲旅游项目，如登山、游泳、滑雪、观看大型比赛等。运动休闲的消费观念已深入人心。

中国经济高速增长和收入阶层差异变化带来的市场需求变化，使得旅游产品向休闲、运动等多个方向发展，旅游产品结构调整已经成为现阶段旅游产业内最为重要的任务。在巩固发展观光旅游产品的基础上，结合休闲泛化和休闲结构调整，大力发展城市旅游、会展旅游、商务旅游、工业旅游、农业旅游、生态旅游、探险旅游、体育旅游、节庆会展等现代旅游产品的设计开发，进一步丰富旅游产品，增加旅游供给，以适应国内外广大游客的多种需求，实现旅游产业的多元化发展模式，是当代旅游从业者的重要任务，也是旅游产业现阶段升级和景区产品提升的重要目标。

2、体育产业泛化为运动与休闲旅游结合发展提供可能

体育产业是指以体育为支撑点形成的产业，围绕推广体育活动过程，推销企业产品或企业服务或企业知名度而形成的体育相关产业，其产业结构为：本源产业：体育观赏表演业、运动训练服务业、职业体育业、体育健身娱乐业、体育科技信息服务业。

载体产业：体育服装业、体育仪器器械制造业、体育旅游业、体育传媒及广告业等。

近年来随着“全民健身计划”的顺利实施，以及体育管理体制改革的推进，我国体育事业有了长足的发展，以足球职业俱乐部的建立和职业足球联赛的举办为突破口的竞技体育改革，推动了我国体育产业化的过程，篮球、排球、乒乓球等职业联赛相继出现，体育赞助、体育市场的经营活动日渐增多，促进了体育产业中本源产业的成长和载体产业的形成。这为运动休闲的发展提供了丰富的活动内容和良好的社会环境，广大群众可以通过各种方式参与体育活动，其中通过休闲旅游方式参与登山、游泳、滑雪、观看比赛等体育活动就是主要的`形式之一。

由于消费者对体育活动的需求日益增长,休闲旅游行业的相关部门对体育产业的支持力度不断增强，体育产业和休闲旅游产业的合作前景广阔。

3、我国拥有发展运动休闲的优势基础条件

我国是一个国土辽阔、历史悠久、民族众多的国家，体育运动的类型多样，运动的文化底蕴深厚，并融入到方方面面之中，这些特点使我国拥有宝贵的运动休闲旅游资源。由于纬度跨度大，各地在地貌、气候等方面存在着很大差异，因此我国几乎适合开展所有类型的体育健身活动。东北可以开展雪上运动，东、南部江滨海地区可以开展水上运动，新疆等地可开展沙漠探险运动，而为数众多的名山可开展攀岩运动。同时，几乎每个地区都有独特的体育民俗活动，如内蒙古那达慕大会、湖北清江闯滩节、土家族摆手舞、龙舟赛等等，这些民间体育活动蕴涵着浓厚的民俗文化，具有独特的魅力。

运动休闲所产生的市场需求，结合体育产业泛化的大环境，加上优势的基础条件，为我国运动休闲的发展创造了前所未有的契机，也为旅游产业系统升级和景区产品提升提供了一种有效的解决手段。

运动休闲的分类

由于体育运动的多样化，运动休闲的类别和分类方式也是多样的，本文主要从运动和旅游开发两个角度来介绍一下运动休闲的分裂。

1、体育运动基础分类

动态项目和静态项目

按照游客的参与程度，运动休闲项目可分为静态类型和动态类型。静态类型即游客不参与运动中，只是观摩或欣赏该类运动，如现场观看奥运会、世界杯等体育竞技比赛、大型赛事或体育盛会，;动态型，是指游客参与到其中的运动项目，如游泳、滑雪、球类运动以及攀岩、蹦极、漂流等极限运动。应注意的是，大部分动态参与型项目也可以成为静态观赏的对象。

竞技、锻炼和休闲项目

从运动的形式和目的来看，运动休闲项目可分为竞技类、锻炼类和休闲类。竞技类项目是指以竞技为目的运动类项目，如各类比赛项目;锻炼类项目是指日常的健身运动和锻炼类项目，如健身、太极拳、健美操、慢跑等;休闲类项目强调其休闲性，如登山、钓鱼、冲浪、潜水、沙滩排球、滑雪等。

竞技、锻炼和休闲项目并不是完全割裂的，如滑雪，既有国际级的众多竞技类赛事;又可以锻炼身体;还是冬季最为重要的休闲运动形式。

其他分类方式

从体育运动的活动场地来区分，可以分为室内类，如沙狐球、乒乓球、羽毛球;室外类，如高尔夫、草地滚球;郊野型如探险、露营、滑雪。

按民族特色，可划分为传统型，如游泳、射箭;民俗型，如踢毽子、拔河比赛;民族型，如摔跤、叼羊、姑娘追;军事型，如匹克博、镭战。

从体育运动的时代特征可以分为古代型如蹴鞠、马球、射箭、赛马、比武;时尚型，如高尔夫、攀冰。

2、从旅游开发的角度解读

按照运动休闲在旅游开发和运营中的作用，我们初步分四类进行讨论：支撑类、提升类、营销类、服务类。

支撑类

可独立支撑景区甚至旅游目的地的运动休闲内容，如滑雪、高尔夫、漂流等。滑雪作为最重要的冬季休闲运动形式，已经开始呈现出巨大的影响力，尤其是近年来，滑雪场如雨后春笋一般在全国各地出现，滑雪市场一片火热。以滑雪为支撑，很多滑雪场以及其所在的城市，已经成为周边区域的冬季旅游目的地。在滑雪如吉林市郊的北大湖滑雪场，与吉林市的雾淞奇观相互呼应，使得吉林市成为中国最为重要的冬季旅游目的地之一。

提升类

能够大幅度提升景区或者旅游区域旅游产品的运动休闲内容，往往是一系列同类型或互相呼应的项目总和。如各类户外运动对山野景区的提升;各种水上游乐运动对滨水景区的提升;康体娱乐中心对酒店度假村的促进;高尔夫练习场等高档运动场所对高档旅游地产项目的提升等。在考虑该类内容的时候，需要把着眼点放在休闲和服务上。

营销类

通过该类运动休闲内容，可大幅度提升景区和旅游区域的知名度和美誉度，最终吸引庞大的客源。长期、稳定的营销活动本身也是有效一种有效的旅游盈利模式。如大型赛事的自主策划和承办、体育节庆类活动的策划等。奥运会、世界杯、NBA、F1赛车、环球帆船赛等世界知名的比赛，每次都能让举办地和比赛沿途赚得盆满钵满，甚至留下的一些遗存也会成为后人最重要的游览点。国内也不鲜见通过自主策划大型赛事和体育节庆活动而提升景区的例子，比如重庆武隆，每年举办户外越野挑战赛，而近期以其为外景地的《满城尽带黄金甲》播出后，片中出现的溜索场景让人印象深刻，也使得武隆的旅游呈现出前所未有的发展势态。

服务类

主要指满足游客和居民运动休闲需要，以服务性为主的运动休闲内容，如目前国内常见的小区健身运动器械区;公园和城市绿地的健身场所和活动组织等。

特定地区运动休闲项目的开发思路

旅游景区主体场地不同，适合开发的运动休闲项目也有所区别，为使得运动休闲项目归类清晰，我们按照草原、森林、沙漠戈壁、海滩、湖泊、河流、峡谷、岩洞、山川、湿地、公园、田野、室内、乡村、城市等多种不同主体场地进行研究分析，列举一些适合开发的运动休闲项目，为旅游景区开发与运动休闲的结合提供一点借鉴。

草原地区：

适宜开展赛马及马术等相关活动;摔跤、射箭等蒙古、哈萨克等马背民族相关运动;那达幕等蒙古传统民俗体育节庆;以及滑草、草地摩托、草地滚球、高尔夫等现代时尚运动。

森林地带：

适宜开展森林野战、森林氧吧氧浴、森林探险、越野滑雪、丛林穿越、丛林溯溪、露营、骑马等运动休闲项目。

沙漠戈壁：

适宜开展徒步、滑沙、沙漠探险、沙漠摩托、沙漠赛车、沙浴、骑骆驼等相关运动休闲项目。

海岸地区：

适宜开展游泳、游艇、潜水、水上摩托艇、滑水、赛艇、帆船、帆板冲浪、皮划艇、滑沙入海、沙滩排球、深海潜水、帆伞、浮潜、水球、水上自行车等游乐性运动;出海打鱼、航海等体验类游玩运动;水上运动节、大型水上运动类赛事等赛事节庆活动;以及和当地民俗结合的民俗类水上运动和节庆。

湖泊河流：

和海岸地区类似，可以开展各类水上游乐和体育赛事、节庆类活动，此外，由于体量较少，且可以和周围环境互动，还可开展漂流、溜索过河、溯溪、溪降等水上运动，以及赛龙舟、放竹筏等民俗运动和相关的节庆活动。

峡谷岩洞：

适宜开展探洞、峡谷探幽、徒步、攀岩，速降，越野定向、徒步等运动休闲项目。

山川：

适宜开展爬山、攀岩、定向越野、攀冰、滑雪等休闲运动项目。

湿地地带：

适宜开展观鸟、生态湿地观赏、滑船、叉鱼、摸鱼等休闲运动项目。

田野乡村：

适宜开展农业采摘、高尔夫、露营等休闲运动项目;以及一些民俗类的运动项目和节庆活动，如跳竹杠等。此外，都市运动项目在乡村田野开展，增加休闲化和生态化的内容，也有很强的市场前景。

城市公园：

适宜开展健身锻炼、太极拳等武术运动、球类活动、公园定向、滚轴、滑板、人工攀岩等运动休闲项目。

室内：

包括城市内和郊野的酒店度假村的室内，适宜开展台球、保龄球、沙狐球、壁球等室内球类运动，SPA、按摩操、瑜伽等有氧健身和无氧运动，太极等养生运动;室内攀岩、滚轴等极限运动。

应注意的是，大多数旅游开发地，不可能仅仅有一种类型资源，一般是几类资源的结合体，因此，运动休闲的开发也不可能完全按照以上分类进行清晰的划分，应因地制宜，按照资源条件和市场需求开发对应的运动休闲产品。

以上的研究较为笼统和宽泛，只是设计到了初步的分类和一些概念性的认识，运动休闲与旅游开发的结合，尚需一段长久的道路。从旅游开发和运营的角度来理解运动休闲，不只要考虑各种项目;还需要研究运动休闲旅游地、运动休闲景区、运动休闲企业和社会之间的各种关系;并充分考虑运动休闲和其他旅游内容、和社会经济综合发展之间的关系。

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体育产业包括哪些领域？（资料）

美国堪称世界上体育产业最发达国家，将体育产业划分为19个领域：

1.消遣性和参与性体育：消遣性体育指狩猎钓鱼等体育娱乐活动；参与性体育指各种体育俱乐部（包括健身和健美俱乐部、减肥锻炼中心）；

2.体育用品业：美国拥有世界上最大的体育用品市场，有1400多家体育用品生产厂家和4万多家体育用品商店；

3.体育广告业；

4.体育彩票业；

5.体育比赛门票收入；

6.体育场地出租和体育纪念品销售业；

7.电视转播权费收入；

8.体育赞助费收入；

9.高尔夫球场和滑雪场建筑业；

10.体育保险业；

11.体育报纸杂志收入；

12.特许地产许可证收入；

13.运动业资助费收入；

14.体育卡片、体育明星卡片收入；

15.体育书籍；

16.体育场馆建筑业、体育设施建设；

17.美国奥委会预算收入；

18.少年体育队收入；

19.名人厅收入、体育文化展览。

除此之外，随着体育的有形资产和无形资产的不断开发，目前体育产业还包括以无形资产为主的行业和出卖标志产品生产权、体育募捐邮票、体育纪念章、纪念币、磁卡、体育旅游、体育信息咨询业、体育专利（运动会务）、体育康复业、运动医疗业、运动药物、运动营养保健品、运动饮料、体育银行业、国际体育服务公司、体育人才公司、体育投资公司、体育娱乐业、体育经纪人等。综上所述，体育产业可以分为体育物质产品业、体育劳务产品业和体育信息业三大类。

体育服饰产业为何持续被看好？

3月24日，瑞典服装品牌HM宣布抵制中国新疆棉花的消息被人爆出，一石激起千层浪，在引发广泛讨论的同时也引起了人们对于服装行业的思考。

服装行业作为我国国民经济的传统支柱型产业，在我国宏观产业布局中具有重要地位。

根据调查数据显示，2019年我国服装行业规模以上企业累计实现营业收入16,010.33亿元，占当年全国规模以上工业企业实现营业收入105.78万亿元的1.51%。

近年来我国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向 时尚 、文化、品牌、形象的消费潮流，服装行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。

得益于年轻消费群体购买力的增长以及中国本土品牌的崛起等因素，中国国潮服装行业近年来保持着稳定增长的态势。

据头豹研究院数据显示，中国国潮服装行业的市场规模从2015年的3,090亿元增长至2019年的6,084亿元，年复合增长率达17.2%。

在电子商务应用持续加深、营销渠道进一步下沉等利好因素的推动下，国潮品牌行业市场将保持稳定增长的态势。

产业逻辑得到验证， 体育 用品赛道孕育大市值企业

在核心要素经济发展水平提升的推动下，中国 体育 产业链全面受益，依次包括上游的运动竞赛表演业、大众 体育 休闲健身业，中游的 体育 运动用品业和下游的 体育 食品饮料、 体育 旅游 、 体育 博彩等衍生行业。

其中 体育 用品行业高度受益 体育 产业发展带来的消费需求， 体育 运动爱好者群体消费深度与频率的提升也带来长期动力，因此发展确定性最强。

1960 年代起，服务于大众市场的现代 体育 用品行业随着慢跑、健身等全民项目流行而快速兴起，市场需求主要是首次参与 体育 运动的大众消费者带来的概念型消费（见图表 1 注释），注重性价比和产品 时尚 设计。

1989-1992 年，行业在由大众消费者转化为运动爱好者的进程放缓后进入调整期， 体育 用品市场增速中枢由 10%下滑至 5%，主要消费者群体发生切换。

1993 年起，追求更佳运动体验的存量运动爱好者群体的复购升级需求主导了 体育 用品市场，体验型消费（见图表 1 注释）所追求的产品专业性、品牌文化成为行业竞争核心。

由于中美 体育 用品产业在制度改革、消费者转换、产业发展路径等方面具有较强可比性，美国 体育 用品产业的发展尤其对中国具有较强的借鉴作用。

据此，在《 体育 产业专题(二)：

长周期拐点将至，大市值公司隐现——受益确定性最强的 体育 运动用品行业将迎长周期需求拐点》报告中，国金证券分析师应用独创的“ 体育 运动用品分阶段驱动因素研究框架”并参照美国市场发展历程梳理了中国 体育 运动用品行业发展过程，就各发展阶段的特点和驱动因素进行总结。

基于该框架，国金证券分析师当时准确地做出如下判断：

1）中国 体育 用品行业 2014 年处于由概念型消费向体验型消费切换的拐点。

2001-2008 年中国 体育 用品市场由概念型消费驱动，年复合增速达 30%，前、后期分别成就了以李宁、安踏 体育 为代表的普通运动品牌和以卡帕为代表的运动 时尚 品牌。

此后进入向体验型消费阶段切换的转型期（2008-2014 年），期间面临了业绩下降、库存积压、竞争加剧等困局。

2）转型期困局受长短期因素叠加影响，导致中国 体育 用品转型期较美国 历史 更长。

长期因素：中国 体育 产业规模有限、结构失衡导致需求端持续疲弱；行政体制主导使专业竞技向大众 体育 转型尚未开始；大众 体育 休闲健身业发展不足，运动爱好者群体极为有限，体验型消费迟迟无法接力。

短期因素：2008 年前后 体育 用品企业集中冲刺上市导致行业短期供给过剩、批发模式下加剧渠道库存堆积引发危机。

3）长短期因素改善趋势共振，2014 年 体育 用品行业景气度触底回升。

长期因素： 体育 产业加快发展政策落地推动 体育 运动用品行业迎来长周期需求拐点。

政策红利开启万亿级中国 体育 产业，巨量运动爱好者群体提供体验型消费期长期增长动力。

短期因素：行业供给收缩，渠道库存压力减轻。

4） 体育 用品行业短期估值提升、长期确定受益、将现大市值公司。

短期因素改善确认业绩触底，去库存接近尾声、多线市场修正悲观预期，产业政策预期提振行业估值。

体育 产业大发展培育巨量运动爱好者群体，中国体验型消费阶段将出现大市值公司。

回顾2014 年至今的 体育 用品行业发展，以上判断已被逐一验证：

2014 年 10 月国务院印发《关于加快发展 体育 产业促进 体育 消费的若干意见》，首次明确对 体育 产业的扶持政策，简政放权推动竞技 体育 向大众 体育 转型，积极 探索 体育 产业市场化机制，设定 2025 年 体育 产业规模达 5 万亿，经常参加 体育 运动人数达 5 亿人的政策目标。

此后接连发布《国家 体育 总局 体育 产业发展“十三五”规划》（2016年）、《 体育 强国建设纲要》（2019 年）等重磅政策。

以运动鞋服为代表的 体育 用品行业逐步成功转轨体验型消费，2014 年终端销售市场规模回升实现 10.1%正增长，截至 2020 年市场规模达 3150 亿元；在 2020 年受到疫情影响情况下，2015-2020 年 CAGR5 仍达到 11.1%。

随着渠道库存的消化和 体育 用品市场重拾高增速，在专业驱动体验型消费主导的 体育 用品市场中具有突出产品研发优势和品牌营销能力的公司充分受益行业需求增长和估值提升。

以安踏 体育 、李宁为代表的国内 体育 运动品牌已成长为大市值企业，截至 2021 年 3 月 19 日总市值已分别达约2728 亿元和990亿元，位列全球 体育 用品集团市值排行第 3 名和第 6 名。

天眼查APP专业版数据显示，我国目前有近7,000家从事冰雪运动相关，且状态为在业、存续、迁入、迁出状态的企业。

其中有限责任公司占比超过70%。注册资本方面，32%的相关企业注册资本为100万以内，29%的相关企业注册资本在1000万以上。

从行业分布来看，近35%的相关企业分布在文化、 体育 和 娱乐 业，22%的相关企业分布在租赁和商务服务业。

不畏浮云遮望眼， 体育 服饰企业中长期仍有确定性增长

2014 年随着 体育 用品行业完成体验型驱动转型叠加 体育 政策转向释放大众 体育 需求，市场对未来预期转为积极，率先完成库存清理并具备较强研发优势和品牌运营能力的龙头企业安踏 体育 、李宁业绩增长逐步兑现，截至 2021 年 3 月19 日过去 12 个月股价涨幅分别达到 132.7%和 171.2%，远超同期沪深 300 指数 37.1%的涨幅，PE 估值中枢亦由 30X 抬升至 60X。

在当前时点，市场可能对 体育 服饰行业发展预期存在一定分歧： 体育 服饰行业未来能否继续保持高速增长？体验型消费驱动下行业格局将如何变化？本土 体育 服饰企业如何应对国际品牌竞争？

通过对比分析 体育 服饰和服装行业整体、海外 体育 服饰行业发展情况，国金证券分析师判断成功换轨体验型消费驱动的 体育 服饰行业兼具高成长、高盈利、头部集中特征，内外因素加持下长期黄金赛道本色不改。

内因： 体育 服饰产品天然具备三重底层属性铸就优质赛道。

1）功能性：以产品独特功能开辟差异化赛道不断创造需求。

2）普适性：以舒适穿着体验挤压其他鞋服品类市场份额。

3）社交性：以品牌文化潮流提升产品溢价。

外因：在消费升级趋势和刺激内需的经济背景下， 体育 产业发展具有稳增长、促民生等多重必要性， 体育 服饰作为深度绑定 体育 场景的产品将充分受益。

回顾中国 体育 服饰产业发展 历史 ，经过渠道结构优化、数字化转型等商业模式变革，国产 体育 服饰企业已经摆脱库存危机影响，经营效率显著提升。

从驱动因素上看，中长期大众 体育 需求增长和政策红利仍在逐步释放，据测算 2025 年 体育 服饰产业终端零售市场规模将超 6000 亿元，仍有近 100%上涨空间；

短期疫情影响下的居民 健康 意识提升、延期 体育 赛事集中举办带来 2021 年结构性机会。

体验型消费驱动下 体育 服饰行业集中度不断提升，2020 年 CR5 达 70.7%。市场竞争中产品研发实力、品牌营销能力、整体经营效率三重壁垒作用凸显，市场份额将向具备相应能力的头部企业集中。

新行业格局下，看好善于把握国潮趋势、产品力进步显著的国产品牌 体育 服饰企业，有望同时享受中端市场挑战国际品牌带来份额提升的α机会和行业增长β收益，推荐安踏 体育 、李宁等。

注：本文内容主要摘自国金证券，中外行业研究整理推送

体育产业包括什么

国家体育总局开展的全国体育产业专项调查中，将体育产业分为11大类，具体为体育管理活动、体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动、体育场馆服务；

体育中介服务、体育培训与教育、体育传媒与信息服务、其他与体育相关服务、体育用品及相关产品制造、体育产品销售、贸易代理与出租、体育场地设施建设。

1、体育竞赛表演活动：

1）职业体育竞赛表演活动：从事职业联赛及商业体育表演活动的组织、宣传、训练、运动员服务和管理活动的组织和机构。包括开展职业联赛的全国性运动项目管理中心、单项运动项目协会、俱乐部联盟；联赛运营公司、企业化管理的体育俱乐部、体育赛事承办公司。

2）非职业体育竞赛活动：从事非职业的竞技体育比赛以及非竞技运动项目的组织、宣传、训练、运动员服务和管理活动的组织和机构。

包括除职业联赛之外的所有竞赛表演活动的相关组织机构，如体操、滑雪等奥运项目的全国或地方单项运动项目协会，信鸽等非奥运项目全国或地方运动协会；从事非职业或业余体育赛事活动的各种体育俱乐部，包括不同人群、不同运动项目的群众性体育俱乐部。

2、体育健身休闲活动

1）休闲健身活动：主营或兼营面向社会开放的休闲健身场所和其他体育娱乐场所管理活动的组织和机构。包括综合体育娱乐场所、健身会所、健身俱乐部、高尔夫球会所、户外运动机构、体能拓展训练机构等以营利为目的、独立核算的企业法人单位；星级宾馆饭店中提供体育健身休闲服务的部门。

2）体育文化活动：从事群众体育文化活动、民族民间体育活动的组织和机构。包括各省、自治区、直辖市的社区、乡村全民健身活动站点、晨晚练点，社区、乡村文体活动站或中心，社区、乡村老年、少儿体育活动中心（站）。

青少年校外活动中心、青少年活动中心，少数民族体育协会或民族传统体育协会，少数民族项目体育俱乐部，从事体育非物质文化遗产保护活动的机构，开展体育电子游艺活动电子游艺厅，组织移动电子竞技娱乐活动的机构，体育APP推广应用服务机构等。

3、体育场馆服务

1）体育场馆：指由政府投资或筹集社会资金兴建、各级体育行政部门或国有资产管理部门管辖的具有独立法人的体育场馆。如体育中心、综合性体育场（馆）、游泳场（馆）、篮球场（馆）、羽毛球场（馆）、乒乓球房（馆）等。

2）其他体育场地：从事除上述体育场馆外的其他体育场地的管理和服务的组织与机构。包括教育系统、厂矿、社区等运动场所的体育场地。

4、体育中介服务

为实现体育产品或服务的交易而充当媒介的、独立核算的服务业企业法人单位。包括主营或兼营体育中介业务的体育经纪公司、体育咨询公司、票务公司、体育广告公司等。

5、体育产品销售、贸易代理与出租

体育及相关用品销售：通过专卖店、专营店、大型超级市场、百货公司、电子商务交易平台主营或兼营体育用品、运动服装、运动鞋帽等体育相关产品批零业务的、独立核算的商业企业法人单位。

包括体育用品专卖店、专营店（百货公司、大型超市的专卖店除外）、大型超市、百货公司、应用第三方商务平台和自营平台进行体育产品销售的企业。

扩展资料：

体育产业不同于体育事业，体育事业的主要任务是满足社会精神文明的需求，更注重社会效益，具有公益、福利的性质；而体育产业的重要目的则是谋求获利，更注重经济效益，因而具有商业的性质；

在资金来源方面，我国现行的财税政策是事业单位的经费由国家财政拨款，企业所需资金由银行贷款，到期还本付息，办事业不收税，办企业则按利率收取利税，当体育事业向体育产业转化后，经费下拨情况就会发生变化，根据其产业发展的运行机制，强调自我生存、自我发展、自我约束；

在经济性质方面，事业经济性质是产品经济，运行机制主要靠行政指令，要求以福利、公益为主，以社会效益为主；产业经济性质是商品经济，运行机制靠市场调节，要求以经营为主，在提高社会效益的前提下努力提高经济效益。

参考资料：

三明市人民政府-什么是体育产业？分类包括哪些？

最挣钱的体育行业是什么？应该如何进行投资？

我们都知道世界上有各种各样的体育运动，五花八门，数量和种类让人应接不暇。这些运动员总是不会让我们失望，他们会给我们呈现出一次又一次的视觉盛宴，有看起来让人心情平静下来的，也有看起来让人心情激动万分，跌宕起伏的。为什么有那么多人为了成为让世人所瞩目的运动员，原因有很多，其中不乏因为可以赚到平常人无法赚取到的那么多钱，所以体育运动也是十分赚钱的。

篮球和足球这些体育大项目，不仅是球迷基数大，而且吸金能力很强。如果你是站在最顶峰的球员，那么一年几千万美金收入很轻松。就说说目前国内最受欢迎的NBA，联盟的巨星年薪3000万的太多，他们一年就能赚1亿多人民币，看着都让人羡慕。科比和詹姆斯是NBA进入新世纪后，分别统治过联盟的两大巨星，如今詹姆斯还没退下第一人宝座，他还是联盟的门面球星。

我们将体育产业作为一个经济部门来认识，是基于它对国家经济发展所作贡献的特殊方式所提供的特殊产品，即体育运动本身或与体育运动有关。在体育产业概念形成以前，国家以“体育事业”的方式经营管理体育时，许多这类单位分散在社会的各个领域，如轻工业、商业服务、文化教育、旅游等。

体育用品业这也是大家最容易想到的体育产业分支了，特点就是比较好上手，操作性很强。

体育服装业为运动员和体育爱好者提供运动项目适用的鞋、袜、帽、盔、服装、手套、护膝(腕)、背包等货物的生产与流通业。在世界各国，运动服装已成为服装系列的重要产品之一。不仅为运动员专用。而且为广大青少年、老年人所热衷，并且可以成为中小学生的一种校服，市场前景十分宽广。具体来说，你平时看到的足球品牌卡尔美之类的经销商就是属于这个性质。